在各种艺术表现形式中，色彩最容易感染人的心灵，使人产生“好、坏”的判断。展台的设计对象是观众。设计师要尽量让观众各方面都感觉好，颜色也不例外。色彩设计是展台设计的重要组成部分，是展台设计成败的重要因素。如何体现展品，如何吸引观众，如何给观众喜欢的东西，如何得到观众的情感共鸣，都是值得设计师深思和把握的。

色彩设计应考虑时间（季节）、地点、灯光等因素，以及企业和展品，并根据展品选择和使用色彩。因为参观者经常把展品与特定的颜色联系起来，并将两者搭配起来。用相关的颜色装饰展台展示展品，会让人有一种“逻辑”的感觉，有助于记忆。相反，如果颜色与展品严重脱节，两者不匹配，观众死记硬背是不现实的。

此外，展台的色彩设计有一个简单的原则。过多的色彩变化容易导致视觉疲劳，但不会达到显著的效果。在企业标识中使用标准色及其近似色可以很方便地解决上述问题。标志色彩设计具有很强的准确性和简洁性。从准确的角度看，颜色标识的选择是所有艺术形式中最严谨、最严谨的，必须符合企业产品的性质，哪些产品有什么特点，必须用什么颜色来体现；从简洁的角度看，商标的另一个颜色选择原则是简洁，一般不超过三种颜色。

在国际上，许多大型企业在展位色彩设计中总是以标识颜色为基本外观，如可口可乐、美能达、柯达等，这样的色彩设计总能给观众留下很深的印象。

“和谐即美”，标志颜色是展台设计中的色彩部分，使用标志标准色及其近似色更容易为整个展台形成和谐统一的视觉环境。这样，观众在参观展览时，就会受到这种和谐宜人的环境的感染，达到情感上的愉悦。对参展商和参观者来说，带着良好的心情参观展览会是非常重要的。