2018年7月8日至11日，第二十届中国（广州）建筑博览会将在中国进出口商品交易会和保利世贸中心举行。有“亚洲第一展”之称的广州建筑博览会，目前规模居世界第一。届时，将有2200多家企业参展，预计观众将达到91万人次。这一系列数据无可争议地表明，广州建博会已发展成为中国建筑装饰领域全产业链的“大”展会。

那么我们应该怎样参加展览呢？

首先，参展企业要全面系统地做好各方面的工作。展览是一项非常复杂的系统工程，要想成功参与展览，就必须在各个方面做全面系统的工作。策划、市场调研、展览、展台选择、展品征集、报关运输、招商引资、展览布置、广告宣传、人员选拔培训、会前会后活动安排、组织与交易，直至展品归还，等都是相互联系、相互影响的有机整体。每件作品的效果都会影响到整个展览的效果，每件作品的缺失或失误都会影响到整个展览的成败。做好每一个环节都会使参展成为营销计划中最具成本效益的部分。

其次，参展企业要抓住重点。根据会展经营的成功经验，应重点关注以下几个战略环节：

1、 参展单位应明确参展目的，避免盲目性。

2、 为了选择一个好的展览，展商应该考虑两个因素：一是展览的目的；二是展览的情况。应考虑展会的因素：1）展会的目标市场；2）展会规模；3）展会组织者的组织能力（可从招聘、组织、展位建设等方面考察）；4）展会的历史和影响；5）成本；6）展会举办地展览（城市，展览馆）。我们应该把这两个方面结合起来进行分析，以便“量体裁衣”。

3、 参展单位需安排会前活动，如选派和培训参展人员、广告宣传、招商引资、展品征集、清关运输等。

4、 参展单位需在展会期间安排展位和展台布置、产品展示、展示、贸易洽谈、交易组织、新产品发布会、经销商年会等活动。

5、 参展单位需在会后安排活动，如总结、效果评估、后续贸易组织、下一届展会方向研究等。

6、 参展商也可以选择参加杂志展。本次展览的主要经营者大多在展览结束后印制发行了《布告》，这是本次展览的补充和配套措施。通过纸质媒体可以进一步扩大展览效果。杂志展览的效果不容忽视。参展企业应根据参展目的和历届展会的效果，有选择地参展，达到省时、省力、省钱、高效的目的。

7、 参展商还应注意在线展览。目前，我国一些有资质的展会组织者已经开始重视网络展会。作为展会的补充和配套措施，被称为“不闭幕展”的展会正显示出旺盛的生命力：一是成本低、速度快、成功可能性大；二是大中型参展商商机均等；三是减少营销中间环节。随着电子技术和电子商务的发展，它有望成为现代会展业的主体。智慧展商要抓住机遇，抢占景区，提供更好的服务。