受历史传统、地域和文化因素的影响，世界各地的展览具有明显的地域特色和不同的展览风格。总体而言，欧美会展业的质量、贸易效应和会展水平均高于其他地区，基本代表了当今世界会展业发展的最高水平。欧美展会也是中国企业参展最多、最集中的展会。但欧美在展览方式和风格上存在明显差异，形成了各自的特色。了解欧美展览的差异和差异，有利于进一步开展海外展览工作，逐步探索和形成与世界接轨的中国特色展览风格。

从展览的数量和规模来看，欧洲展览具有明显的数量和规模特征。据统计，每年约有60%的世界贸易展览会在欧洲举办，欧洲展会规模庞大，参展商和观众众多。世界上大多数的“航空母舰”超级大型和顶级展览都在欧洲举行。

从历史的角度看，欧洲展览是从中世纪的《周氏》发展而来的。周市是指古代罗马的鱼市、米市、油市等周市贸易，专门从事买卖双方的交易活动。因此，欧洲的展览一直以贸易为导向。北美展览始于18世纪，起源于专业协会的年会。展览作为年会的辅助活动，只是一种信息发布和形象展示。长期以来，展会的贸易交易和营销功能不被企业重视。这就是为什么美国仍有许多展览与专业协会的年会同时举行。

由于北美展会的贸易性质不如欧洲，因此贸易展会对欧洲企业的营销和贸易促进作用大于北美，这导致欧美企业在展会的重要性和利用率上存在很大差异。据统计，在欧洲企业编制的年度营销费用预算中，约50%的预算用于参展，而美国企业仅占其年度营销预算的16.5%。

欧洲展览会的参展商和参观者常常有一种共同的感觉，即参展商来自世界各地，观众也来自世界各地，在这里，展览的影响力早已超越国界和地域的限制，成为真正意义上的国际盛事。与欧洲相比，虽然美国是世界经济强国，但展会的国际性远不及欧洲。在大多数情况下，美国的展览更多的是为了满足美国州际贸易的需要。在美国展览会上，批发商和零售商之间的交易最为活跃。国外展商通常是小批量交易，单个合同的成交额一般小于欧洲。尽管如此，由于美国市场容量巨大，美国展会对外国参展商的吸引力仍然不小。

美国展览场地的所有者与展览的组织者完全分离。展览馆租用展览场地和设施，没有自己的展览项目。展览会的组织者通常没有自己的展厅，因此有必要向展览场地的所有者租用展厅和设施。而且，大多数欧洲国家政府都非常重视会展业的发展，因此欧洲会展业在经济生活中的影响力和政府对会展业的支持往往超过美国。  广州弗克展示工程有限公司http://www.foouk.com