设计师必须理解展览设计是展览工作的重要组成部分，而不是整个展览工作；必须理解展览设计不是展览的目的，而是实现展览目的的手段；必须理解展览艺术是为了用特定的手段表达抽象的展览意图，从而不能被艺术抹去。杀戮展览功能。
一、目的性原则
展览策划从展览目标的选择开始，在实现展览目标的过程中实施，体现在每一个设计的细节上。展览目标引导展览策划的方向和内容，使展览活动有针对性。当然，展览目标的选择不是武断的，也是科学规划的结果，但一旦选定，就贯穿整个展览活动，引导整个展览运动过程。从这个意义上说，现代展览设计有着明确的目的。
性遵循目的性原则。设计师应处理以下关系：
1。处理参展商和设计师之间的关系
一些展览设计师以展览设计为契机，展示自己的理念、才能、技能和水平，并利用组织个人艺术展览的理念进行设计。这是错误的。
展览设计要求设计师不要按照自己的想法来创作一件艺术品，而是要运用技术和创意来反映和表达参展企业的意图、风格和形象，以达到参展企业的预期目的和效果。
设计师应该记住，设计不是为了自我欣赏。设计师的个性不能凌驾于参与企业的个性之上。设计师为参与企业服务。
2。处理艺术与展览的关系
无论采用何种设计手法和技术，无论背景（包括展架、道具、装饰品等），其主要特征都是展品和展品，不能相互竞争。展览内容不能受制于表演技巧，也不能突出设计忽视展台、展品。设计是否好不取决于花费的金钱，不取决于它是否符合艺术标准，而是取决于展台是否能反映参展商的形象和意图，是否能吸引游客的注意力，展品是否能反映特点和优势。
设计师应该记住，设计不是为了炫耀，不是为了赢得奖品，而是为了展台和展览，艺术是为展览服务的。
三。处理展览与贸易的关系
展台反映了参展企业的形象，吸引了观众，给人留下了深刻的印象。展览品既能体现其特点和优势，又能方便游客观看，是一种成功的设计。如果是一个宣传展览，设计就达到了目的。但如果这是一个贸易展览，设计还没有达到它的最终目标。在贸易展览会上，展览是发展贸易的一种手段。展台是展商开展贸易工作的环境，展台本身并不是目的；同样，展台也是展商开展贸易的工具，展品本身也不是目的。
因此，在设计和布置展台和展品时，设计师应考虑到展览是为了发展贸易，创造一个展台工作人员能够有效工作的环境，包括接待观众、介绍产品和谈判。天然气贸易。
4。处理展览设计与其他展览工作的关系
2。艺术性原理
展览设计应具有艺术性。展览设计的艺术性表现在几个方面。
1。这个展位很吸引人。
这个展台很吸引人，让人赏心悦目，给人一种很好的感觉。展台的设计因素很多。将这些因素与艺术手法相结合，产生最佳的视觉效果和良好的心理效果，是展览设计的基本要求。
2。展台反映了参展企业的形象，传达了参展企业的意向。
如果参展商是一家大公司，则不能将其设计为供应商形象；如果参展商想在航空领域显示主导地位，则不能将其设计为模型玩具工厂的感觉。设计师需要有一定的艺术背景，需要绞尽脑汁，用特定的手段表现抽象的展览理念。
三。展台可以吸引游客的注意力和兴趣。
一些游客有参观目的和既定的参观路线，但许多游客没有明确的路线，也没有自由浏览来参观吸引他们注意力和兴趣的展位。研究表明，在一个竞争激烈、丰富多彩的环境中，观众对舞台的第一眼是最关键的。乍一看，它决定展台是吸引观众还是失去潜在客户。因此，这个展台应该是引人注目和有趣的。
一些展览设计师说，展台的第一个功能是吸引游客的注意力和兴趣，第二个功能是吸引游客进入展台并仔细观看展品。在展览中，大多数参观者会本能地拒绝在过道里主动邀请参观者。因此，这取决于展台的设计和布局。这也是运用特定手段表达抽象思想，是一种创造性的设计，是一种艺术。
设计作品应具有艺术性，但应注意避免浮华。也就是说，设计的视觉效果很好，但它不表达意境，也不使参观者产生潜意识或心理的效果，留下印象，产生参观者的兴趣。没有意境和精神效果的设计是艺术，而不是艺术。
三、功能原理
展览设计也应该是实用的。在考虑设计的外部形式和形象时，设计师还需要考虑内部功能，即为展台工作人员和展台工作提供良好的环境和条件。这是许多非专业展览设计师甚至个别专业展览设计师经常忽视或忽视的一个因素。展览设计的功能与艺术性对展商同样重要，甚至更重要。
由于展览目的的实现最终取决于展台工作人员，展台工作人员的效率最终决定了展览效果。在舒适、实用的环境中，展台工作人员可以更有效地工作。
在展览设计中有几个功能需要考虑：
1。外部功能
展台不仅要展示产品，还要吸引顾客。有利于宣传、宣传、研究、与受众沟通、与客户洽谈。所有这些任务都要有相应的空间、位置和设备，需要设计师根据需要和条件合理安排。相应功能区包括审问区、展示区、接待区、洽谈区等。
2。内部工作功能
如果展览规模较大，我们应考虑安排办公室、会议和其他场地。内部工作的相应区域包括办公室、会议室、工具室（维修室）等。
三。辅助功能
展台工作人员需要休息，食品、展台材料、用品需要存放和堆放到位。辅助区域包括休息室、储藏室等。在许多情况下，参展商都是小公司，仅占标准展位9平方米。由于设计能力和面积的限制，不可能考虑多个区域。但即便如此，基本的功能还是要考虑到：游客可以走到展台前看展品，顾客可以坐下洽谈业务；展台有一个角落，可以存放物品。一个好的展览设计不仅要“好看”，而且要“有用”。帮助展台工作人员开展工作，帮助参展商实现目标。
四、科学原理
展览策划是一种创造性的思维活动，但它不是武断的，而是严谨的科学性。首先，展览策划要遵循一定的程序：在采取展览宣传行动之前，必须对市场形势、消费者态度、社会环境和竞争对手的情况进行深入的调查研究，然后根据数据和信息进行分析。五是要进行综合分析，找出问题的关键点，确定关键点。展示目标、制定展示计划和具体实施计划；最后，对展示效果进行评估，直至企业展示目标和营销目标的实现。
展览策划的科学性也体现在展览策划是一个多学科知识交叉融合的过程。在充分利用展览学、心理学、传播学、营销学、系统论、控制论等学科原理的基础上，为展览企业提供计算机等现代先进技术手段。看一看决策的基础和最佳行动计划，以获得最佳的经济和社会效益。
五、灵活性原则
由于竞争日趋激烈，需求水平和结构不断更新，市场环境变化迅速。在这种情况下，即使是最合适的展览规划，也要根据市场环境的变化、制约因素和影响因素进行调整。现代展览策划不仅科学，而且灵活。这主要是由于现代展览策划过程不是单向的决策过程，而是双向的循环决策过程。从最初的展览研究到最后的展览效果评估，我们可以根据市场变化和消费者反应及时调整和修改计划，使整个展览策划活动保持充分的灵活性。
