会展业面临着严峻的新挑战，主要表现在以下两个方面：

首先，企业面临日益激烈的竞争，降低成本已成为市场化的关键。根据专家的经验，会展业的市场取决于经济形势。在经济繁荣时期，公司的预算更加宽松，各种规模的展览都很乐意参加，而且需要豪华的展位，口袋里的钱似乎用之不竭。然而，面对经济低迷，他们将不得不畏缩不前，犹豫不决。即使他们参加了展览，也不敢夸大，场地的布置也要简单。一般来说，企业的展览支出越来越紧张，许多企业采取了放弃小型展览，把人力物力集中在大型展览上的战略。

其次，随着其他媒体手段的迅速发展，企业有多种渠道来传递信息和与外界交流。因此，一个具有代表性的观点是，由于企业可以超越时间和空间的限制，通过计算机网络与任何人进行交流，因此它们不一定像以前那样成为非参展商。换句话说，与时尚的电子媒体相比，由“追赶”发展起来的展览似乎已经过时了。

展览业的未来如何能对此保持乐观？这是展会上制造商和观众之间面对面的、有针对性的接触和交流。在这里，人们通过交谈和非语言交流相互理解和建立信任。这种沟通是完全不同的人对人和有针对性的，所以很容易取得效果。这是这次展览不可替代的优势。一些高科技产品或服务需要专业人员亲自向客户解释和演示。参加展览尤为重要。

但这两个挑战客观存在。展览必须积极适应这些变化，采取有效的对策，才能长期立于不败之地。许多专家讨论过这个问题。一般认为，展览的地位和作用必须重新界定。要把参展与企业整体公关工作、企业整体形象的树立和宣传有机结合起来。应采取各种可能的措施降低参与成本。这些原则的实施首先体现在展台的设计和建设上。展台设计应体现和强化企业形象，体现企业精神。展览不再是一个促进销售的展台，它不再是孤立地展示个别产品，而是以产品为载体，通过综合手段展示企业的整体、能力、档次。除了产品本身的引进和推广，这些手段还包括广泛的信息传播、传播、广告、公共关系和咨询。使观众在了解产品的同时，也在一定程度上加深了对企业的印象。因此，在展台的设计和施工中，应围绕该中心做好以下几点工作：

充分利用展台的形成、材料、声、光、色等各种可能的元素，不断给观众一种新鲜的感觉，激发他们的好奇心，使他们对展台产生兴趣，进而产生对展台的渴望。o与参展商交谈。

展台的设计强调个性，同时应便于在空间和氛围中交谈。如果它能让人们觉得自己像在家一样“天空中的其他洞”，那就太理想了。

展台的设计还应考虑与企业在展会期间计划的其他活动相匹配。越来越多的大企业把展览当作开展公关活动的好地方。除了展览本身，展览期间还举办各种会议、研讨会、演出或招待活动。由于展会期间观众众多且集中，这些活动与展会同时举行。它有很大的影响，而且省钱。另一方面，对展台建设提出了新的要求。归根结底，企业参与展会的态度也取决于其是否具有经济效益。因此，在保证效果的同时，还应计算经济核算，尽量使用新的、可重复使用的展览材料，认真研究设计方案，减少不必要的开支。简而言之，对于企业来说，当然，最好是少花钱多做事。但说起来容易做起来难。它需要展台设计师和建筑商更多的想象力、创造力和灵活性。

因此，有一种趋势是，大型企业开始取消负责展览的内部部门，并将展览的整个设计组织委托给展览服务公司或类似的广告公司。后者负责从展台设计到举办各种配套活动的策划、组织和实施。一方面提高了会展建设的专业化程度，另一方面也给了

讨论了企业讨价还价的可能性。因此，广告服务公司的价格和时间压力往往很大，但这可能是有效促进会展业专业化进程、使其更适应市场竞争要求的唯一途径。