展览设计要有艺术性。主要表现在以下几个方面：

（1） 吸引人的看台

展台吸引人，赏心悦目，给人留下良好的感觉和深刻的印象。展台的设计有很多因素，其中艺术手段要结合这些因素，才能产生最佳的视觉效果和心理效果。这是展览设计的基本要求。

（2） 展台反映了参展者的形象，传达了参展者的意向

参展商应与展会的设计保持一致。如果参展企业是大公司，就不能设计成商家的形象；如果想在航空领域显示出主导地位，就不能设计成航空模型玩具的感觉。设计师需要有抽象的思维和具体的手段来实现展览的理念。

（3） 展台应能吸引参观者的注意力和兴趣

在一个多姿多彩、竞争激烈的展位环境中，观众对展位的第一眼看到非常重要。第二个功能是吸引参观者进入展台，近距离观看展品。设计既要艺术，又要实用，注意避免浮华。