每一位参展商的展台竞争性设计的意义和价值是什么？在外表和内涵之间，谁更重要？企业的最终目标是什么？

如今，国际国内贸易博览会的种类和数量越来越多。大多数企业在展会上都非常重视自己展位的设计和布局，特别邀请专业公司参与规划、设计和施工。

但也遇到一些有传统观念的企业，他们认为展会过于注重展位的美观设计是一种浮华的做法。

“消费者最终需要的是质量。一个外表光鲜、质量低劣的产品有什么用？”一位企业负责人曾经这样问过我。我没有直接回答他的问题，而是询问了这家企业近年来的经营情况。

“还不错。这家企业是一家百年老店，享有很高的声誉。他骄傲地说：“没有太多的宣传，就有生意。”。

“当我们年轻的时候，我们每个人都有约会的经历，”我开始问自己，“如果有一天有人说他们会把你介绍给一个有才华的人或一个有才华的女人，但最后你看到一个人没有穿好衣服，说脏话，甚至闻起来很奇怪。你还相信介绍人愿意继续和他或她相处吗？”

他一时说不出话来。

一个不争的事实是，我们每个人，无论我们的内在品质，我们的虚荣或外表，最终决定我们自己的选择，基于我们的第一印象。

许多百年老店由于品牌定位脱离现实或品牌文化与当今消费者特征不符，难以维持甚至倒闭。

展会是企业连接产品的绝佳平台。在这个平台上，产品质量的竞争是必然的终极目标。但就像上面的约会例子一样，当你第一眼看到无尽的厌恶之后，你会不会有兴趣去探索他或她到底有多少内在品质？