展示设计的展示内容策划和主题开发通常定位为信息、销售、庆典、娱乐、教育等。展览设计所需的人才包括：促进商品或创意的调查和策划能力、立体造型（美学、建筑材料和结构）能力、照明和临时机电设备知识，吸引人们安排人流的能力等。

简言之，显示设计是对“匹配性能”的一种描述。展示设计在描绘时，首先要理解“展示对象或概念”，找出要表达的主题，然后用展示设备对“主题”进行渲染和解读，完成描述。在描绘时，关键不在于展览设备本身能否精彩，而在于展览设备完工后“展示的对象或概念”能否精彩。