展览是广告和促销的一个方面。和所有的晋升一样，你必须首先确定你的目标，否则，就没有评估未来结果的依据。首先，考虑一下展览是否覆盖了你所需要的市场。除非与市场有关，否则不要因为想看展览、展览厅或主办城市而参加展览。这是对的地方吗？它必须能够吸引合适的观众，而且必须是你新产品的发布平台。现在是时候了吗？它必须适应你的生产计划，必须与你的其他广告和促销活动相匹配。你怎么知道展览需要什么？什么信息可以帮助你做出决定？

别忘了问问当地商会你想参观或参加的展览。你也可以联系你在展览所在国大使馆的商务处。从他们提供的有价值的国际贸易资料中，可以进行大量有效的桌面市场调研。上期展会目录从上期目录中，你可以知道哪些公司参加过展会，比较这些公司是否参加过每一次展会，是否还想参加本次展会，从而知道他们是否成功参展。

以往展会的观众类别很难评估，但高层主办方已经开始制作关于观众类别的研究报告。他们很乐意为您提供这些信息；事实上，有关观众类别的信息通常是他们为说服您参加展览而提供的信息的一部分。

媒体报道研究以往展会的技术和贸易新闻，为您提供有用的证据，帮助您决定展会是否真正适合您。证人组织者的信息自然是试图说服你在展览会上订一个摊位。会有一些倾向。你应该找一些关于你自己的信息。也许有人参加了上次的展览，或者你的一个客户参观了展览。他们如何评价这次展览？把他们的评价与展览目录和新闻材料结合起来，你一定会做出正确的决定。