展览设计是展览工作的重要组成部分，但不是整个展览工作的一部分；展览设计本身不是展览的目的，而是达到展览目的的手段；展览艺术是用特定的手段表达展览的抽象意图，不是因为艺术抹去了展览的功能。

目的原则

展览策划从展览目标的选择和展览目标的实现入手。每个细节的设计都要遵循目的性原则，设计师要处理好以下关系。

（1） 处理展商与设计师之间的关系

展览设计要求设计师运用创造性思维，运用技术来反应和表现参展者的意图、形象和风格，从而达到参展者所期望的效果，而不是通过自己一贯的思维来创作一件艺术品。

（2） 处理艺术与展览的关系

无论采用什么样的设计、方法、技巧或背景，包括道具、装饰品等，主要角色是展台和展品，我们都无法赢得比赛。展览内容不应突出设计，忽视展台和展品，不应局限于表现手段。设计的好坏，不在于是否符合艺术标准，而在于展台是否能反映出参展者的形象和意图，体现出特色和优势，吸引参观者的眼球。

（3） 处理展览与贸易的关系

展台直接反映了企业的形象。成功的设计是展品能够体现出自身的特点和优势，便于参观者观赏。如果是宣传展，这样的设计就能达到目的。然而，如果是一个贸易展览，设计未能达到广州展台设计的最终目标。在贸易展览会上，展示厅是广州开展贸易展台设计的良好手段。展台本身不是目的，而是展商开展贸易工作的环境；同样，展品本身也不是目的，而是展商开展贸易的工具。

（4） 论展览设计与其他作品的关系

通过设计，我们可以为展览企业提供达到目的的渠道和途径，为达到展览目的提供环境和条件，并与宣传人员和广告人员协调工作。展览设计的成功在于展览的整体成功，而不仅仅是局部的成功。