会展业作为一种综合性的经济交流形式，在世界上已有一百年的历史，而在我国还不到三十年。会展业在促进商贸发展方面有哪些优势，发展前景如何？本文将以个人观点的形式与商界朋友进行探讨，并相互交流和学习。

会展业有多大

有数据显示，目前，全球每年国际会展总支出超过2800亿美元，利润率约为20%-25%；会展业产值对世界国民生产总值的贡献率接近1%，这一上升趋势并未放缓。

中国会展业从1978年到1989年经历了起步阶段，从1990年到1999年经历了积累阶段，从2000年到现在经历了跨越阶段。形成了以北京、上海、广州为中心的三方对峙、相互竞争的格局。

展会渗透领域也实现了全方位覆盖，年产值近2000亿元。

中国会展业的发展趋势与特点

首先，它趋向于国际化。

随着全球经济一体化的快速发展，越来越多的大型国际展览开始进入中国。上海作为中国最开放、最重要的城市之一，在国际展览的数量和规模上处于领先地位。以2011年为例，上海展览的数量和面积继续保持中国第一。继2010年突破800万平方米后，2011年全市展览设计总面积突破900万平方米，达到953万平方米；11个主会场共举办国际展览227场，展览总面积689万平方米，占全市展览面积的72.3%。新增展览面积近20万平方米，其中新建国际博览中心展馆4个，室内面积5.4万平方米。世博会留下的14万平方米设施，也缓解了长期以来制约上海展览发展的展馆短缺问题。

2011年，上海市商务委员会积极开展展览工作研究，不断提高展览服务水平，进一步规范国际展览管理措施，实现网上开放流程和简化手续。同时，制定了《上海会展业“十二五”发展规划》，出台了《国际商务会展日程保障管理办法》。通过定期召开市会展业管理联络工作会议制度，及时沟通协调会展管理中的有关情况和问题，促进了会展业发展环境的不断改善。

二是品牌化趋势

北京展览、上海展览和广州展览是中国三大展览品牌。成都、深圳、乌鲁木齐、大连等区域博览会都是以区域经济为基础的。昆明、合肥、哈尔滨、武汉等省举办的地方经济洽谈会。

品牌交易会的特点是参展企业多、产品丰富优质、展会设置高档、参观人数多、交易和订单量大。

与其他小型展销会相比，具有参展企业少、品类单一、场馆设置陈旧、人流少、无市场等特点，甚至成为滞销商品的促销形式。

第三，专业化

中国会展业的缺陷与不足

应该说，在过去的十年中，中国会展业的快速发展是显而易见的，但与世界发达国家相比，由于发展的历史短暂，还存在许多缺陷和不足。

行业松散，效益低。

会展经济作为第三产业群中的边缘产业，在旅游饭店、航空运输、设计装饰、电子音像等产业中占有重要地位。在西方发达国家，这种经济具有1:9的高度相关性。然而，在中国会展经济发达的北京、上海和广州，其经济关联度仅为1:6。

不平衡结构与分布

虽然我国会展场馆数量在不断增加，但由于空间布局和等级结构不合理，仍不能满足会展市场的需求，全国会展业普遍出现了“供不应求”的问题，这使得我国会展业的发展陷入了规模不经济的怪圈。这主要是因为我国各地区会展业的发展就像“天上有花，女人有花”。各省市都提出要大力发展会展经济，但很少有城市关注其区位、资源条件和市场环境。

服务落后，人才匮乏

目前，国内只有少数展会设立了相关服务商、法律咨询机构、专业观众签到系统等客户服务项目。在大多数情况下，参观者和参观者在参加展览时遇到的一些问题很难解决，展览结束后的情况也无法理解。这主要是因为我国会展业尚未形成专业化分工与合作格局。

归根结底，会展业的竞争就是人才的竞争。但目前，我国专业会展人才，特别是会展策划、装饰、营销等方面的高素质人才非常匮乏。会展从业人员大多来自相关行业，没有经过专门培训，缺乏系统的会展知识和相应的工作技能，制约了我国会展业的会展水平和服务质量。由于对会展经济的认识不足，我们不知道如何将会展活动与旅游等服务业结合起来，这不仅降低了会展活动的运行效率，也影响了展商和参观者对场馆的满意度。

中国会展业的未来

今后，我国会展业将从以下几个方面快速推进，达到一个新的高度。

产业化趋势——全面对接，产业互动；法制化趋势——完善法律法规，规范市场；集团化趋势——渠道多元化，优势互补；品牌化趋势——规模化定位，品牌支撑；专业化趋势——专业化定位，专业化运营；生态化趋势——绿色理念，潜力无限；多元化趋势——一业为主，多元化经营。

总之，中国会展业的未来发展前景充满活力和无限活力。

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