[差异化创新]

展示设计作为企业形象展示的重要手段，越来越受到企业的重视。在展示设计过程中，要综合考虑多种因素，充分分析企业的内部需求，将企业的外部展示形象设计与企业的文化和愿景相统一。那么，如何在行业展示竞争中脱颖而出呢？我认为答案是\“分化”！

什么是显示设计

展示设计是以企业的商品为主体，展示企业的外部形象，同时传播企业的文化、视野和理念的综合性艺术设计。展示空间是随着人类社会、政治、经济的逐步发展而逐渐形成的。在既定的时空范围内，运用艺术设计语言，通过精心创造空间和平面，创造出独特的空间氛围，在诠释展览的主题宣传时，使观众能够参与其中产生互动，以达到完美互动和沟通的目的，这样一种空间形式，我们一般称之为展示空间。对于展示空间的创作过程，我们称之为展示设计。

什么是“差异”？

差异不仅是一种差异，而且也是一个哲学名词，它代表着事物彼此不同和各自不同的哲学范畴。也被称为差异。差异分为外部差异和内部差异。外在差异是事物之间的差异，内部差异是事物内部的对立因素和对立趋势，即事物本身尚未激化的矛盾。

展示如何在设计中实现差异化。

展示设计涵盖了很多品牌。

下面的讨论我以“目标品牌”为主体进行概述。

1.调查目标品牌市场的展示设计现状。

展示设计作为塑造品牌外部展示形象的一种综合性艺术设计，应考虑目标品牌内外的基本情况，充分了解目标品牌的市场环境，才能理清差异化。目标品牌的内在因素：企业文化、用户界面、市场定位、产品价格体系、营销模式、目标客户群体定位、潜在需求、当前展示现状、展示什么样的外部形象等。目标品牌的外部因素：竞争品牌展示的现状、产业市场展示风格的分类、产业展示的趋势等。

品牌2目标顾客群体分析

展示设计的核心目的是展示品牌形象，提高目标客户的转化率。在目标品牌的展示设计中，有必要对目标品牌的目标客户群进行深入分析。展示设计的成败在很大程度上取决于目标客户的响应，从目标客户设计的角度看，更容易使目标客户产生共鸣。对目标人群的构成、年龄、偏好、消费能力和潜在需求进行分析，并尽可能详细地提供信息，以便深入分析目标群体的潜在需求，整理出与市场不同的展示方向。

(3)显示器的功能布局应因地制宜。

展示设计应考虑目标品牌的形象设计、品牌文化的植入、品牌营销策划、展厅人员流动、品牌产品展示和功能区布局等与品牌营销策略相一致的功能区布局。在人流的关键节点上规划互动和谈判的领域，方便停留，加深客户的印象和粘性。在公共领域或品牌过程中，增加项目的科技体验，向目标客户传达品牌愿景，注重科技发展规划，在品牌展示领域，为目标客户建立真实的体验空间，增强目标客户的体验感，为目标品牌定制差异化的展示空间。

4空间展示具有主题和传播理念。

品牌展示空间应结合品牌产品的特点和品牌的文化理念来制定空间主题，赋予空间概念，方便目标客户快速理解品牌概念，增加信任感和体验感。主题的制定也有利于向目标客户传达品牌的基本信息和印象，主题传达的概念通常是品牌本身的概念或产品的设计理念。清晰的主题可以使品牌宣传的重点更加集中，在展示规划中，我们应考虑空间、软性配件、平面文案协调显示、适当色彩与软配饰的结合来启动主题，使您想传达的信息更加准确。

5色彩在显示器中的应用

照明设计和色彩设计已经成为展示空间设计中创造重要氛围的一种方式，这对于注重设计和营销的品牌尤为重要。当市场上的品牌在炫耀产品本身时，如果你想进行差异化，你必须引入新的元素来启动产品。美国营销行业总结了“5秒定律”--消费者倾向于在5秒内决定自己的购买意愿，相比之下，只有5秒钟就有67%的消费者决定自己的购买意愿。研究表明，色彩可以扩大40%的受众对产品和品牌的信息传播，提高人们的认知理解能力达75%。换句话说，在不增加成本的情况下，成功的色彩可以提高15~30%的附加值。国际流行色彩协会的调查数据表明，在不增加成本的情况下，改变色彩设计可使产品的附加值达到10%~25%。因此，色彩营销将成为新一轮营销热点，也是一种有效的创新营销工具来征服消费者。

6光在显示器中的应用

照明设计是展示设计灵魂的手段，赋予空间灵活性。在设计中，照明设计必须满足功能的要求，根据不同的空间、不同的场合和不同的对象，选择不同的照明方式和灯具，并保证适当的照度和亮度来营造空间氛围。

7主题空间与文化创作产品介绍

品牌展示和对外宣传需要媒体进行传播，如何让顾客帮助品牌传播，而不会引起顾客的反感，也就是对特定媒体的需要，使顾客不经意地帮助品牌传播，这种媒介应该能够融入顾客的工作和生活中，成为帮助他们的商品或装饰品。这种媒介可以整合到文庄产品的品牌文化和标志中，区别于其他品牌的主题空间进行定制，这样的展示设计规划有利于提高品牌宣传的形象。